Exposición Hermès Maison Shanghái, A.Society x Gareth Tong y más: colaboraciones chinas de la semana

El principal atractivo de la colaboración de marca es la oportunidad para que los socios participantes combinen su alcance, como lo demuestran los proyectos lanzados recientemente en China.

Desde Hermès conectándose con la cultura intelectual a través del arquitecto Li Han, hasta A.Society ampliando su base de fans a través de una cápsula con el cantautor nacido en Hong Kong Gareth Tong, las últimas noticias de la marca en China destacan el despegue que puede proporcionar la combinación de identidades contrastantes.

También esta semana, analizamos una pieza de coleccionista no publicitada de Edison Chen y Objective Collectibles.

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Hermès presenta una exposición del Sr. Li Han, impulsando su capital cultural en el continente. Foto: Hermès

Fecha: 26 de mayo al 11 de junio

Producto: El escaparate de verano "Scenes of Objects" y una exposición de arte titulada "Living Models" de Li Han se llevarán a cabo en el cuarto piso de Hermès Maison en Shanghái.

Contexto social: Hermès tiene 937.000 seguidores en Weibo, pero la colaboración no ha ganado mucha tracción en línea: apenas hay publicaciones al respecto.

Veredicto: Presentar una exposición de un talento local como Li Han que hace referencia a la historia de la arquitectura china demuestra la voluntad de apoyar auténticamente la cultura.

El papel de China en el éxito de la marca de lujo francesa Hermès no es ningún secreto, ya que las ventas de la marca aumentaron un 23 % interanual a 3.300 millones de euros (3.500 millones de dólares) en los primeros tres meses de 2023, impulsadas por Asia y Europa. continental siendo fundamental para ese crecimiento.

Como el escaparate presenta artículos de las colecciones de Hermès, posiciona las piezas dentro de un contexto chino más profundo, aumentando la conexión de la marca con los consumidores nacionales.

A medida que las marcas se enfrentan a una competencia cada vez mayor por la atención de los compradores del continente, la experiencia minorista ha ganado importancia: ofrece a los consumidores más razones para entrar en una tienda que simplemente comprar.

A.Society trabajó en una cápsula colaborativa titulada "Tunnel Vision" con el artista Gareth T, acompañada de una ventana emergente en K11 Musea. Foto: A.Sociedad

Fecha: del 5 al 29 de mayo, K11 Musea pop-up

Producto: Dos estilos de anteojos: armazón de acetato cuadrado-redondo en negro, cristal y turquesa, y armazón rectangular de titanio en plata, blanco y verde intenso

Contexto social: el cantautor Gareth Tong tiene 200.000 seguidores en Instagram y A.Society tiene 15.000. El hashtag #A.Society tiene 22 600 visitas en Xiaohongshu, pero no hay un hashtag oficial para esta colección.

Veredicto: Desde Jennie de Gentle Monster x Blackpink hasta Jean Paul Gaultier x Burna Boy, las colecciones de anteojos de sol lideradas por celebridades son comunes en el mundo de la colaboración por una razón: una gran cantidad de fanáticos equivale a ventas.

Para esta iniciativa, A.Society está trabajando con un nombre comparativamente más conocido y, al mismo tiempo, fomenta una relación a largo plazo. La marca creó las gafas personalizadas del artista para su primer concierto en solitario en 2022.

El aspecto personalizado de los últimos diseños (los consumidores pueden personalizar las combinaciones de colores con clips magnéticos desmontables) alimenta el deseo de individualidad de los consumidores de la Generación Z cuando se trata de opciones de moda.

Lanzado a través de una ventana emergente exclusiva en K11 Musea, A.Society se está posicionando en la intersección de las artes, apoyando la cultura local y ganando exposición a cambio.

Los coleccionables irónicos se parecen a Edison Chen disfrazado de peluche. Foto: Coleccionables objetivos

Fecha: 1 de junio

Producto: Dos muñecos de peluche EDC Monkey

Contexto social: el hashtag #ObjectiveCollectibles se ha leído 661 000 veces, pero #EDCMonkeyPlush# no ha recibido ninguna interacción hasta el momento.

Veredicto: una colaboración entre el fundador de Clot, Chen, y el director creativo de 360 ​​Toy Group, Jakuan Melendez, Objective Collectibles debutó con el muñeco EDC Monkey Plush en el evento de moda y arte DesignerCon.

Tener un muñeco de Edison Chen con un traje de oso refleja la identidad lúdica de Objective Collectibles, lo que sugiere que está dirigido a una generación más joven de coleccionistas. No es un juguete exagerado para Clot: aún no se ha vendido ni se ha incluido en los sitios de reventa a un precio superior. En las redes sociales, el compromiso se ha mantenido muy bajo, lo que sugiere que este no alcanzó el punto óptimo de los fanáticos de la moda urbana.

Colaboraciones y gotas

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